Gerenciamento por categorias eleva distribuição de iogurtes
A Cooperativa de Consumo, com sede em Santo André (SP), implantou o gerenciamento por categorias de iogurtes, leite fermentado e sobremesas. No primeiro mês, houve crescimento de 19% na distribuição desses produtos. De acordo com Celso Luiz Furtado, gerenciador de categoria da Coop, a Danone, por exemplo, apresentou crescimento de 18% na venda de seus produtos na rede. Em outros supermercados, o crescimento ficou em 5%.
A Coop criou, em 2002, uma área exclusiva para cuidar do gerenciamento por categoria, feito por meio de parcerias entre o segmento varejista e a indústria, a fim de produzir melhores resultados para toda a cadeia e oferecer um sortimento e exposição mais adequados ao cooperado. Hoje, a Cooperativa tem parceria com 30 fornecedores, num total de 110 categorias já gerenciadas das 225 existentes. Furtado informa que a expectativa é gerenciar 80% do total, estimado hoje em 23 mil itens.
A Coop foi fundada há 50 anos e conta hoje com 22 unidades, das quais 16 na região do ABCD, duas no Vale do Paraíba, duas em Sorocaba, uma em Tatuí e outra em Piracicaba, todas no Estado de São Paulo. Soma 1,2 milhão de cooperados e ocupa a oitava posição no ranking da Associação Brasileira de Supermercados (Abras).
www.coop-sp.com.brPara saber mais sobre o Gerenciamento por Categorias, consulte a Associação ECR Brasil
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