Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bi no e-commerce brasileiro

O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 13,34 bilhões durante a Black Friday 2025, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O valor representa um crescimento de 14,7% em relação a 2024, quando o faturamento foi de R$ 11,63 bilhões.

A associação estima que este ano serão feitos 16,5 milhões de pedidos, contra 15,75 milhões registrados no ano passado. O ticket médio também deve aumentar, passando de R$ 738 para R$ 808,50. Já o incremento nas vendas está projetado em R$ 9,08 bilhões, acima dos R$ 7,93 bilhões de 2024.

De acordo com Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, o período se tornou estratégico tanto para lojistas quanto para consumidores. “O consumidor está cada vez mais atento às promoções e utiliza a Black Friday como oportunidade para antecipar as compras de Natal, garantindo economia e conveniência. Para os lojistas, o período é estratégico para aumentar o faturamento e fortalecer o relacionamento com os clientes”, afirma.

Os setores que devem concentrar maior volume de vendas são eletrônicos, moda, beleza, brinquedos e eletrodomésticos. A associação recomenda que os varejistas invistam em campanhas antecipadas, promoções segmentadas e experiências de compra fluidas, especialmente no mobile e com atenção ao pós-venda.
Planejamento e relevância estratégica

"A Black Friday deixou de ser apenas um dia de descontos e se transformou em um marco do varejo digital. As empresas que se planejarem bem terão a chance de ampliar vendas e conquistar novos consumidores", conclui Mansano.