Lubrax relanza su marca en Argentina y acelera su plan de expansión

La marca de lubricantes Lubrax anuncia el relanzamiento de su marca en Argentina, lo que consolida una nueva etapa de su expansión en el país. La empresa contará con una operación local fortalecida, producción nacional y una nueva identidad visual.

Vibra consolida su plan de expansión en Argentina

Con más de 50 años de historia y una presencia consolidada en el mercado argentino, Lubrax inicia una nueva etapa de desarrollo impulsada por Vibra (antes BR Distribuidora), dueña de la marca. Desde 2019, Vibra ha estado llevando a cabo un proceso de expansión internacional. En 2025, la empresa creó Vibra Argentina, estableció operaciones comerciales, industriales, logísticas y de abastecimiento local, e inició la producción nacional de lubricantes, siguiendo los estándares y las fórmulas de la marca.

Actualmente, Argentina se ha convertido en el principal mercado potencial de Lubrax fuera de Brasil y representa un punto estratégico para la expansión regional de Vibra. "Argentina ocupa un lugar central en nuestra estrategia de crecimiento internacional. Estamos construyendo una operación a largo plazo, con producción local, una red comercial cada vez más sólida y una cartera preparada para satisfacer las necesidades del mercado", afirma Marcelo Bragança, director general de Lubricantes de Vibra.

Estructura de la operación en Argentina

La operación local se sustenta en cuatro pilares: un equipo especializado, una estructura propia de Vibra Argentina, producción nacional y una red de distribución con cobertura cada vez mayor en todo el país. Actualmente, la empresa cuenta con tres distribuidores autorizados que atienden regiones estratégicas, como Mar del Plata, el interior de la provincia de Buenos Aires, Neuquén, Río Negro y Tucumán, además de una red de mayoristas que garantiza su presencia comercial en 15 provincias argentinas, abarcando aproximadamente el 80 % del consumo nacional de lubricantes.

La empresa también amplía su propuesta de valor con una gama completa de lubricantes y grasas para vehículos ligeros y pesados, motocicletas, maquinaria agrícola e industrias. Como parte del relanzamiento, incorpora nuevos formatos, entre ellos envases de 4 litros y un empaque flexible y sostenible, que reduce hasta en un 65 % el consumo de plástico en comparación con los empaques convencionales, además de ofrecer mayor comodidad al consumidor.

En los próximos años, Lubrax seguirá ampliando su cobertura en la región, centrándose en la Patagonia y el noreste argentino, mientras avanza hacia su objetivo estratégico de alcanzar una participación de entre el 10 % y el 12 % en el mercado local de lubricantes.

Con este relanzamiento, la marca reafirma su compromiso con el desarrollo del mercado argentino, apostando por la innovación, la producción nacional y una operación diseñada para acompañar el crecimiento de sus clientes en todo el país.